微博营销

3月7号参与了新浪微博的微访谈，一起参与的还有@快书包的徐智明、PayPal_china。现在把访谈的内容做个整理跟大家分享一下。 问题一：微博口碑的效果 问：在对社会化媒体的调查中，数据显示80%收到回应的消费者会购买商品。可见口碑的重要性，各家企业在运营微博时是否体会到网友口碑的效果，可否讲个实例？ 徐智明：例子很多呀。微博占我们网站流量三分之一。 我：

自从凡客出了一个凡客体，杜蕾斯出了一次成功的鞋套营销之后，越来越多的人开始心痒痒，也想靠事件营销在微博形成所谓“病毒式传播”，让自己的产品或服务从此一步登天，一举成名。且不说策划一个病毒式营销案例难度有多大，即便成功了，对于一个没有足够品牌积淀的产品来说，又能如何呢？无非就是在很多人面前展示了一遍，热闹过之后，谁还会记得呢？即便记住了，也仅仅是记住了一个名字，还是很空泛的，

　　“如何开展微博营销?我该组建多少人的团队?该投入多少钱呢?”如果你问这些问题，某些专家一定会告诉你：需要配备数据分析、内容编辑、平面设计、视频人员和策划人员，外加活动奖品和购买大号转发等等之类的答案。因为在他们眼中，只2-3人的小打小闹显得太过于寒碜，根本无法开展微博营销。已经有相关专业人士指出，月花费5万元只是做微博营销的基本开销。也许他们觉得已经很低了，可是这样的投

       此次淘宝商城的双十大促销已经告一段落，在化妆品类目，御泥坊无疑是最大的赢家，淘宝风云榜NO.1 !唯一一个24小时销量过千万的化妆品牌。 　　来说说此次他们在微博上的表现，其实他们的微博在日常的维护上做的也只是一般，但他们的微博一旦遇到大型的活动，总体表现就可圈可点了。 　　来看看，在此次大促中

　　或许你认为每天花时间在微博上分享自己的生活锁事是件愚蠢的事，尽管你身边的许多人都是这么干的。 　　但事实上微博对于个人的意义远远不止如此，你可曾想过，某一天它也许可以成就你的个人品牌? 　　不管你是律师，还是咨询师，或者是平面模特。只要你专注于某个领域并深深热爱，你就会有源源不断的谈资，当然你也可以加入自己生活相关的内容，这样你就是一个有血有肉的人，那些浏览你信息的人会从虚

僵尸粉最初由人工注册完成，几十台电脑加几十号人，成千上万的粉丝就被“生产”出来了,这些粉丝无头像、无个人介绍、无转发也无评论。后来，经过进化之后，由机器自动注册，一夜之间，几万、几十万的粉丝都是轻而易举。人工转自动后，粉丝价钱也从最初的1-5毛一个越降越低。现在几十块钱就可以轻松刷到几十万粉丝。除了人工转自动的变化，僵尸们也越来越智能了，不仅有图像、有介绍、有转发评论，甚至

近段时间，负责运营杜蕾斯官方微博的网络营销公司博圣云峰，十分高调地向外界公布其成功的运营之道，杜蕾斯的微博案被传成一个神话，而这源于一连串“不可思议”的数字，短短粉周粉丝突破1万，半年半年时间这个数字已经超过了15万，一条暴雨天杜蕾斯被当鞋套的微博被转超过9万次！直接覆盖人数达5000万！相关人员认为其影响力相当于一家省级卫视！本篇文章里不会讲解这个案例，因为已经随处可见了

 微博营销到底可以给企业带来什么？这是一个看似可笑却又真实存在的问题。现在开通微博的企业越来越多，但真正从微博营销中得到实实在在益处的又有多少呢？多数企业只怕还是因为跟风的原因而开通的微博，抱着试一下的态度，反正花费也不多，而且大家都在做。自己不做就感觉跟不上时代了。 这里不是在讨论企业该不该做微博营销的问题，因为，当越来越多的人在微博上讨论自己的产品与服务的时候，越来越多的竞争对手在

关注快书包已经有一段时间了，这个从2009年才注册的网站，一直在快速而又稳健地发展着。 快书包是一个以经营图书为主的B2C网站（www.kuaishubao.com）,它最大的特色就是1小时内免费送书上门，当然目前开通服务范围还只是在少数的一二线城市，而且目前书籍的类目也不够全面，但即便如此，它在卓越、当当等这样大型网络书城的几近龚断的市场之下还是生存下来了，并且发展的很好。 它的优势很明显，

从企业微博建立之初，粉丝数还很少的时候，笔者就开始发起活动了，但效果时好时坏，一直没有找到原因，每次都是碰运气，也不知道一个活动成败原因到底在哪里？最开始的时候赠送购物券，粉丝们觉可能觉得新鲜，刚开始都乐意参与，但没过多久，他们就失去兴趣了，后来又改送实物，但由于礼物一是不贵重，二是品牌的知名度较低，所以对他们的吸引力也并不大。后来又开始试以节日效应来开展活动，在七夕节的那天发起了一个

你想体验一下一边上微博一边购物吗？8月25日，京东商城的企业版微博出现了两个页面选项，一个是“企业主页”展示页面，一个是“促销”页面，这代表着，现在可以在京东商城的微博上直接购物了！这是新浪微博与京东商城的首次合作，预示着微购物的时代已经悄然来临！ 目前涵盖品牌、图书、音像、电器等产品，均已正式罗列出来，右侧栏还有相应的推荐产品，京东商城的购物

相信应该有许多朋友们都发现了新浪的新功能，在发送图片的时候，可以对图片进行编辑，还可以多张图片一起发。

总的来说，现在后台可以统计到的数据还比较简单，这也跟企业版刚刚起步有关系，相信以后可以做到的会更多。下面就挑几个重要的简单介绍：一．舆情监控如下图所示，设置的监控关键词是微博营销，新浪经过两天的审核通过之后，就可以查到到关键词相关的信息了，不权可以筛选博主的基本信息和设置监控时间。还可以特别监控影响力较高的V认证用户。有了舆情监控的功能，可以及时发现企业负面信息和有利营销的信息。前者及时制止，后者

        虽然都是微博营销，但企业与企业之间由于知名度、运营目的以及投入的预算、时间和精力都大不相同。所以采取的运营方式也不一样。你的企业微博走的是哪条路线呢？下面从不同类型的企业来分析微博运营的方式。一．